爱迪达 CEO:改在美国大规模製造运动鞋?不可能

 

4 月 13 日【报导】【了由】【于中】【国劳】【动力】【成本】【升高】,爱【迪达】【将部】【分生】【产线】【撤回】【德国】【机器】【人工】厂。【最近】,爱【迪达】 CEO Kasper Rorsted 【就此】【事再】【度发】声:【在美】【国製】【造运】【动鞋】【非常】【不合】【逻辑】【也极】【其不】【可能】。这【给规】【模庞】【大的】【亚洲】【工厂】【和工】【人吃】【了一】【颗定】【心丸】,也【狠狠】【打了】【川普】【的脸】。

Rorsted 【上週】【访中】【期间】【表示】,目【前爱】【迪达】 90% 的【生产】【线都】【在亚】洲,【製造】【业大】【举回】【流发】【达国】【家自】【动化】【工厂】【是一】【种幻】想,【这个】【理论】【完全】【适合】【整个】【运动】【服装】【工业】。

机【器人】【工厂】【和供】【应链】【角度】

如【果将】【製造】【业迁】【回美】国、【德国】【等发】【达国】家,【公司】【肯定】【不可】【能用】【人工】,毕【竟国】【外人】【力成】【本更】高,【一定】【是用】【高度】【自动】【化工】厂,【就如】 Speedfactory 【一类】。

【就目】【前情】【况来】看,【全自】【动化】【机器】【人工】【厂产】【能还】【很低】,因【此在】【今后】 5~10 【年内】,不【太可】【能实】【现全】【面自】【动化】【生产】。

【根据】【爱迪】【达的】【预计】,Speedfactory 【投入】【生产】后,【未来】【每年】【透过】【机器】【人可】【生产】出 100 【万双】【球鞋】, 但 2016 年【爱迪】【达总】【共生】【产了】 3.6 亿【双运】【动鞋】。如【此一】比,【还是】【亚洲】【半自】【动工】【厂的】【产能】【更高】。

【爱迪】【达仅】【仅把】【一些】【高阶】【自订】【产品】【线放】在 Speedfactory,只【是一】【些细】【分市】【场需】【要更】【个性】【化的】【服务】,大【部分】【量产】【的鞋】【种仍】【在亚】【洲工】【厂生】产。

此外,【根据】 Rorsted 的【说法】,亚【洲的】【半自】【动製】【造仍】【显着】【快于】【任何】【机器】人,【而且】【在生】【产爱】【迪达】【鞋子】的 120 【道工】【序中】,仍【有部】【分目】【前自】【动化】【满足】【不了】,必【须用】【工人】【完成】,比【如穿】【鞋带】。如【果要】【选人】【工工】厂,【肯定】【亚洲】【更合】适。

未来,【就算】【机器】【人工】【厂成】熟,【量产】【速度】【加快】,爱【迪达】【也只】【会考】【虑将】【亚洲】【工厂】【全面】【升级】【为自】【动化】【工厂】,而【不是】【在发】【达国】【家大】【规模】【建厂】,因【为在】【中国】【还有】【割不】【断的】【供应】链。

1990 【年代】,爱【迪达】【在中】【国安】【营扎】寨,【随着】【工厂】【大规】【模建】立,【供应】【链也】【不断】【完善】。

【目前】【爱迪】【达的】【供应】【链分】【为两】级,【第一】【级是】【供应】商(【直接】【签订】【採购】【关係】【的工】厂),第【二级】【是承】【包商】(供【应商】【的承】【包工】厂,【提供】【刺绣】【印刷】【等服】务)。

【根据】【爱迪】【达官】【方的】【名单】,在 1,034 家【供应】【商和】【分包】【商名】【单中】,有 202 家【都来】【自中】国,【占比】近 20%;【亚洲】【供应】【商和】【分包】【商的】【数目】【大约】为 651 家,【远远】【超过】【欧美】【非等】国。

如【果要】【把工】【厂从】【亚洲】【撤出】,规【模庞】【大的】【亚洲】【供应】【商和】【承包】商,【无法】【随之】【移转】【到欧】美。【在欧】【洲和】【美国】【一下】【子再】【建立】【如此】【大规】【模的】【供应】【链也】【不太】【可能】,花【费可】【能会】【是天】价。

根据《【全球】【採购】【新趋】势》【报告】,中【国已】【成全】【球供】【应链】【中心】,有【三分】【之二】【的受】【访公】【司认】【为供】【应链】【断裂】【的代】【价越】【来越】大,【所以】【很多】【公司】【开始】【谨慎】【地选】【择或】【更换】【採购】【商和】【供应】商。

因此,【无论】【从供】【应链】【还是】【从自】【动化】【工厂】【来讲】,如 Rorsted 所【说製】【造业】【大举】【回流】【发达】【国家】【是一】【种幻】想。【不过】【这并】【不意】【味中】【国工】【厂就】【高枕】【无忧】了,【未来】【中国】【工厂】【将会】【进化】【为全】【自动】化,【那幺】【密集】【劳动】【型的】【工厂】【应当】【从现】【在就】【要未】【雨绸】【缪了】。

【马云】【也说】,新【製造】【的冲】【击很】【快就】【会来】临,【并且】【力度】【远远】【超过】【零售】【工业】。标【準化】、规【模化】、低【成本】【的传】【统製】【造业】,将【很快】【被个】【性化】、自【订化】、智【慧化】【的新】【製造】【取代】。

市【场和】【赚钱】【的角】度

【从市】【场角】【度来】看,【其实】【好多】【运动】【品牌】,如【耐吉】、爱【迪达】、安【德玛】(UA;Under Armour ),最【大的】【市场】【都是】【美国】【和欧】洲,【但是】【增长】【前景】【最看】【好的】【是亚】【洲市】场。

川【普上】【任后】,一【直要】【求企】【业将】【工厂】【搬回】【美国】,从【各品】【牌的】【反应】【来看】,都【是新】【建一】【两个】【美国】【工厂】,而【不是】【大规】【模迁】移。【将工】【厂迁】【到美】国,【可能】【是政】【治上】【的胜】利,【不是】【财务】【上的】【胜利】。

【迁移】【到美】【国后】,品【牌产】【品的】【製造】【和运】【输费】【用都】【会减】少,【并能】【快速】【满足】【美国】【消费】【者的】【需求】,但【是也】【极有】【可能】【忽视】【了也】【在迅】【速成】【长的】【亚洲】【消费】者。

以【爱迪】【达为】例,【中国】【是爱】【迪达】 2016 【年增】【长最】【快的】【市场】,销【售增】【幅达】 28%,净【营收】【突破】 30 【亿欧】元,【北美】【地区】【的净】【营收】为 34 亿【欧元】。爱【迪达】【预测】,中【国市】【场今】【年将】【保持】「两【位数】」增长,【不断】【逼近】【北美】【地区】。亚【洲地】【区的】【整体】【净营】【收也】【将会】【不断】【向欧】【洲地】【区靠】近。

Rorsted 表示,【没办】【法忽】【视中】【国乃】【至亚】【洲如】【此庞】【大的】【市场】,再【下一】【城的】【最好】【方式】【就是】:离【他们】【近一】点、【再近】【一点】。

【且美】【国零】【售业】【惨淡】【的现】【状也】【是这】【些品】【牌不】【想回】【去的】【原因】。瑞【信集】【团解】【析师】【克里】【斯丁】‧布【斯表】示,【美国】【今年】【迄今】【店面】【关闭】【速度】【已超】过 2008 年【同期】,也【就是】【上一】【次经】【济风】【暴肆】【虐的】【时候】。

【品牌】【和公】【司都】【是以】【市场】【为导】向,【不亏】【本赚】【钱才】【是真】【谛呀】!

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